¿Qué es la comunicación audiovisual? | Su gran importancia en la sociedad

 La comunicación audiovisual está presente en nuestro día a día y la podemos detectar hasta en los detalles más pequeños. El concepto en sí, se refiere a la transmisión y recepción de un mensaje a través de imágenes, signos o símbolos. Dentro del mensaje se pueden incluir textos, frases, letras aunque en su mayoría lo no verbal es lo que predomina.

Esta clase de comunicación es ventajosa, ya que traspasa las barreras del lenguaje. Puede llegar a ser entendida por personas que hablan distintos idiomas o personas con discapacidad. Sus inicios se sitúan en la época de los cavernícolas, cuando realizaban dibujos y pinturas representando sus tradiciones, creencias y estilo de vida. Con el pasar de los años, la Comunicación Visual fue mutando y paso a la pintura, la televisión, el cine y por último, el internet. Para las empresas y marcas es una herramienta bastante útil a la hora de querer difundir una idea, producto o experiencia. Por esta razón, es una de las materias primas que los publicistas utilizan al crear y diseñar una campaña publicitaria.

Importancia de la Comunicación Visual en la sociedad

Como les mencionamos al comienzo del artículo, la Comunicación Visual se encuentra presente en nuestra vida en el día a día. Inclusive, se podría decir que es predominante en la actualidad. Nos encontramos expuestos a ella en todo momento, desde que nos despertamos y lo primero que hacemos es agarrar nuestro celular, cuando manejamos y vemos la publicidad por las calles o tenemos que respetar las señales de tránsito, cuando vemos televisión, caminando por la calle, etc. Se puede decir, que la Comunicación Visual condiciona nuestra vida, controlan nuestra conducta de forma leve y nos permite involucrarnos en la sociedad.

Ejemplos de Comunicación Visual

El tipo de Comunicación Visual, dependerá de la función que se quiere que cumpla el mensaje. A continuación los ejemplos:

Emotiva: El fin de este tipo de comunicación es transmitir una emoción. Acá todo dependerá de los elementos visuales que se utilicen como: una foto.

Fáctica: En este caso, lo que busca el emisor es llamar la atención del público. Por ejemplo, si hay una construcción en las calles y es peligroso transitar por ahí debido a un gran agujero, se utilizará un cartel o logo bastante llamativo.

Informativa: Como lo dice su nombre, son aquellos mensajes que buscan informar al receptor. Por ejemplo, un cartel que indique dónde se encuentran los servicios higiénicos o la salida de emergencia en un local.

Exhortativa: La función de este tipo de comunicación es convencer al público de algo. Por ejemplo, un spot televisivo de publicidad de unas galletas, se intentará convencer a la audiencia que las consuman y compren, o también un candidato a la presidencia.

Estética: Este tipo de mensaje buscará la belleza en un objeto netamente artístico o estético. En este tipo de comunicación audiovisual se ubican las pinturas o las películas.

La comunicación visual esta presente en nuestro día a día, recuerda que todo transmite un mensaje, pero queda en cada uno saber cuáles aplicamos para nuestro beneficio y estilo de vida.

La comunicación audiovisual posee un lenguaje propio y los códigos del mismo, varían dependiendo del objetivo general del producto. Ahora bien, un producto multimedia puede ser objetivo como las noticias y reportajes, por ejemplo, o publicitario como los deportes en televisión y radio, o artístico como los largometrajes, radionovelas, telenovelas, series, etc…

Actualmente en el campo de la comunicación multimedia se pueden agrupar muchos de los productos de la industria del entretenimiento como el cine, la televisión, la radio, el Internet y  por supuesto los videojuegos.

La comunicación audiovisual se sustenta es la creatividad ya que su objetivo es reinventar productos todo el tiempo para que sigan siendo capaces de entretener, educar, captar audiencias y construir públicos.

Las nuevas tecnologías han sentado bases para las tendencias y dinámicas que la industria sigue en materia de experimentación audiovisual.

La claridad y el rigor son características fundamentales de la comunicación audiovisual actual. Los contenidos audiovisuales actuales requieren ser aptos para distintas plataformas y formatos. Razón por la que estos productos son cada vez más híbridos entre lo offline y lo online, apostando por narrativas visuales que permiten la interacción de las audiencias.

Si te interesa este tema. Estudia la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación. Forma parte de una industria en crecimiento.